上周末，2025年文化和自然遺產(chǎn)日主場城市活動在湖南舉行，現(xiàn)場播放的宣傳片中，展現(xiàn)了高廟遺址。

高廟遺址在哪里？位于懷化洪江市。

說得更具體一點，與雜交水稻發(fā)源地安江農(nóng)校僅一江之隔。

高廟遺址發(fā)現(xiàn)了距今7400年的碳化稻谷。有人形容，這與在對岸生活了37年的袁隆平形成了“古今兩神農(nóng)”。

有網(wǎng)友說，這是妥妥的“干飯之都”。

▲安江農(nóng)校內(nèi)的“飽飯碑”。（楊錫建/攝）

穿越歷史的煙云，洪江市文旅又有哪些新故事、新玩法？

懷化框架與洪江優(yōu)勢

攤開地圖，會發(fā)現(xiàn)懷化從南至北有點像一根扁擔，洪江市正處于中間位置。

若再放大來看，洪江市位于我國第二級階梯與第三級階梯分界線之一的雪峰山西麓，雪峰山國家森林公園及雪峰山最高峰蘇寶頂均在洪江市境內(nèi)。

湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長鄭群明到過很多地方，在他看來，洪江市旅游資源“得天獨厚”。

他說，從全國乃至全球旅游市場來看，需要樹立大品牌，而雪峰山是目前湖南最大的品牌之一。

“雪峰山從南到北長達三四百公里，最中心、最有名的是雪峰山國家森林公園”。

▲雪峰山國家森林公園。（胡浩/攝）

為什么安江會成為雜交水稻發(fā)源地？包括洪江市還有雪峰烏骨雞、托口楊梅等物產(chǎn)，鄭群明分析，這與雪峰山有很大關(guān)系。

因為雪峰山垂直氣候分帶明顯，土壤類型豐富多樣，更易塑造物種的獨特性。

一方山水不僅養(yǎng)一方人，還能成就一方文化。

前面提到的高廟遺址，曾被評為2005年度中國十大考古新發(fā)現(xiàn)之一。

湖南博物院副研究員方昭遠介紹，高廟遺址出土的白陶，最早的距今約7800年，是中國甚至世界已知發(fā)現(xiàn)最早的白陶。

今年1月18日舉行的2024年度湖南考古匯報會透露，通過去年啟動的對高廟遺址的第四次考古發(fā)掘，可以推測，在7000多年前，雪峰山兩側(cè)就開始形成一個文化交流區(qū)，并由此產(chǎn)生了一種文化共同體，成為湖湘文化的源頭之一。

這個信息，讓湖湘文化的歷史圖譜更加豐富，也增加了洪江市在其中的份量。

且不說，洪江市還有黔陽古城。這是唐代詩人王昌齡寫下“洛陽親友如相問，一片冰心在玉壺”的地方。

▲黔陽古城。（李林/攝）

近年來，懷化全力打造以“安江農(nóng)耕文化旅游區(qū)—洪江古商城—黔陽古城”為核心的旅游“金三角”，洪江市獨占“兩角”；而今，正在籌備第五屆省旅發(fā)大會的懷化進一步明確，全市旅游以“三江一灣”（安江、洪江、芷江和榆樹灣）為重點。

不管如何調(diào)整，洪江都是重要承載地。

資源稟賦與IP動能

洪江市有雜交水稻發(fā)源地這個全世界獨有的IP。近年來，在懷化市的大力支持下，洪江市集中發(fā)力，做大做強這個IP。

洪江市制定出臺了《安江農(nóng)耕文化旅游區(qū)建設(shè)三年行動方案》，將安江農(nóng)耕文化旅游區(qū)作為建設(shè)懷化旅游“金三角”、湖南農(nóng)耕文化旅游名片的標志性工程。

其中，重點吸引物由雜交水稻發(fā)源地博物館、高廟考古遺址公園、安江農(nóng)校舊址、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗項目等構(gòu)成。

▲ 雜交水稻發(fā)源地博物館。（楊錫建/攝）

目前，雜交水稻發(fā)源地博物館、高廟遺址博物館、安江高鐵站游客集散中心、沅江風(fēng)光帶、黔之橙體驗園等多個項目已建成投入使用。

可能很多人不知道的是，從長沙坐高鐵可直達安江，最快只需2個半小時。

2024年，洪江市利用承辦第三屆懷化市旅發(fā)大會的契機，讓“一粒種子·改變世界”品牌火爆出圈。

今年端午節(jié)，觀潮君到洪江市實地體驗了一把。

5月31日，2025年湖南省“我們的節(jié)日·端午”主題文化活動暨“鳳起高廟 龍騰五溪”懷化傳統(tǒng)龍舟賽在安江大畬坪沅水流域舉行。

▲2025年湖南省“我們的節(jié)日·端午”主題文化活動暨“鳳起高廟 龍騰五溪”懷化傳統(tǒng)龍舟賽啟動儀式現(xiàn)場。

現(xiàn)場人山人海，觀潮君采訪的多位游客表示，“安江值得一來”。

游客滿意的背后，不僅是賽事的精彩，也有配套服務(wù)的完善。

比如，看完龍舟賽后，游客可以就近去雜交水稻博物館看雜交水稻的發(fā)展歷程，可以去禾下集市體驗非遺手工，去新華書店隆平店參與飛花令互動，去易烊千璽粉絲公益圖書館體驗名著配音等，晚上還可以看大畬坪的夜景，累了可住當?shù)孛袼蕖?/p>

“現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施都建好了，有了很大的變化?！碑?shù)鼐用裣蛐勒f。

居民眼中的變化，包括洪江市培塑“一園一苑”兩大片區(qū)，即高廟考古遺址公園和雜交水稻發(fā)源地博物苑，已建成運營重點文旅項目54個。

并且，通過招商，引進各類商業(yè)業(yè)態(tài)135家，形成 “吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈條雛形。

▲大畬坪夜景。（楊錫建/攝）

接下來，洪江市將創(chuàng)建國家考古遺址公園。

在游客越來越青睞考古遺址公園的當下，這或許是洪江市的又一個“破圈點”。

圍繞雪峰山資源，洪江市也在發(fā)力。

比如，2024年雪峰山旅游聯(lián)盟在洪江市成立，推進區(qū)域旅游一體化。

硬件和“軟件”提升，帶動洪江市旅游市場不斷升溫。今年五一假期，洪江共接待游客60.95萬人次，比去年同期增長51.70%。

傳統(tǒng)外表與現(xiàn)代內(nèi)核

當前，懷化市正舉全市之力，籌備第五屆湖南旅發(fā)大會，加快建設(shè)全國一流旅游度假目的地。

在這個背景下，洪江市如何擔當更大作為？觀潮君采訪了相關(guān)專家及行業(yè)人士。

曾任湖南省文旅廳副廳長的高揚先是文旅戰(zhàn)線“老兵”。他認為，懷化位于張家界和桂林這兩個世界級旅游目的地之間，要想打造世界級旅游IP，需要搭上這趟“快車”。

高揚先分析，這條線路的少數(shù)民族特色非常鮮明，而外國游客非常注重這種文化特色。這是包括洪江市在內(nèi)的懷化文旅崛起，需要重點考慮的問題。

他說，懷化周邊地區(qū)吸引游客，目前主要靠山山水水，而文化是吸引遠程游客的重要因素，洪江有這個優(yōu)勢。

他建議靜下心來研究線路的推廣，在景點提升的基礎(chǔ)上，更注重線路的串聯(lián)。

▲清江湖露營基地。（來源：洪江融媒）

湖南省文旅廳于2023年底印發(fā)的《雪峰山文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2035年，全面建成國家文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)和世界知名山地文化旅游目的地。

湖南師大旅游學(xué)院副院長鄭群明認為，雪峰山的地理位置，正好處于從炎熱向涼爽過渡的地帶，考慮到國際市場的需求，非常適合開發(fā)避暑類的旅游產(chǎn)品。

他建議，結(jié)合當?shù)匚幕滋N和王昌齡的詩句，可以打造“冰心雪峰”這個清涼品牌，“另外，雪峰山的最高峰在洪江，登高望遠可以做出一個有價值的品牌；而針對雪峰山國家森林公園，也可以做一個很好的康養(yǎng)度假產(chǎn)品”。

懷化學(xué)院商學(xué)院副院長方磊對懷化的文旅了解頗深。在他看來，可以打破行政區(qū)劃壁壘，建立利益聯(lián)結(jié)機制，組建“金三角旅游聯(lián)盟”，景區(qū)實行“一票通”或“聯(lián)票優(yōu)惠”，統(tǒng)一區(qū)域旅游形象標識，推進整體宣傳、整體營銷。

懷化旅游協(xié)會會長楊金榮則從市場角度提出了建議。他認為，懷化旅游“金三角”資源既有差異性，也有共性，還有待更精準的提煉，市場營銷架構(gòu)體系也有待進一步完善。他建議好好提煉安江、洪江古商城、黔陽古城這幾個重點承載地的文化內(nèi)涵，重點塑造安江“世界稻都”“一粒種子·改變世界”的文旅IP和業(yè)態(tài)展示。

▲雪峰山國家森林公園海拔1300米左右的坪山塘康養(yǎng)中心。（來源：洪江融媒）

懷化海外旅行社總經(jīng)理付玲玲有著多年的旅游操盤經(jīng)歷。她認為，從吸引客流的角度出發(fā)，洪江市可以做一些差異化服務(wù)配套。

比如，針對張家界的客群，可主打“下山后的文化療愈”（古城慢生活）；針對湘西州的游客，可突出“文明溯源體驗”（高廟—黔陽文化對照游）。

從長遠看，付玲玲認為，可借鑒意大利“慢城”模式，在黔陽古城周邊建設(shè)“稻田藝術(shù)社區(qū)”，引入先鋒書店、種子實驗室等新業(yè)態(tài)，形成“傳統(tǒng)外表+現(xiàn)代內(nèi)核”的文旅綜合體。

同時，可聯(lián)合頂級科研機構(gòu)，設(shè)立“農(nóng)耕文明研究院”，將學(xué)術(shù)資源轉(zhuǎn)化為研學(xué)產(chǎn)品。

付玲玲表示，當前區(qū)域文旅競爭已進入“內(nèi)容為王”的階段，洪江可以通過“科技重構(gòu)傳統(tǒng)、學(xué)術(shù)賦能景觀、事件引爆流量”的組合策略，實現(xiàn)從過境地向目的地的質(zhì)變。

7000多年前，湖湘先民在洪江市的沅水流域創(chuàng)造了燦爛的古文明。

而今，如何講好從遠古至今的中華文明故事，進一步打造區(qū)域文旅高地，重現(xiàn)歷史的榮光，則是洪江市需要回答的時代“命題”。